Çağın ihtiyaçları doğrultusunda, markanız, ürünününüz ve firmanız için nitelikli görsel materyaller bir zorunluluk halini almıştır. Bir markanın içeriğini pazarlamadan, bir duyuruyu etkin bir şekilde yapmaya, bir firmanın kendi kurumsal kimliğinin temsiline kadar grafik tasarım bir çok alanda karşınıza çıktığını görürsünüz.

Bir web site oluşturmak istediğinizde, bir reklam filmi çalışmasında, kartvizitleriniz, broşürleriniz ve kataloglarınızda, hazırladığınız stickerlar, promosyon ürünleriniz, afişleriniz, reklam panolarınız ve sayabileceğimiz yüzlerce tanıtım materyalinde grafik tasarım her zaman zorunlu olarak bulunan bir çalışma alanıdır.

Söz konusu içeriklerin marka imajı ve pazarlama alanının içine girdiğini göz önüne aldığınızda grafik tasarımı sadece estetik değil aynı zamanda firmanızın görsel-işitsel mecrada retoriğini oluşturan çok önemli bir unsur olduğunu unutmamak gereklidir. Bir asrı geçmeye yakın reklam tecrübeleri göstermiştir ki söz konusu çalışmalarda kullanıcıları içeriğinize çeken ilk unsuru görsel merak ve estetik oluşturmaktadır. Tanıtım çalışmalarında içeriğinizi pazarlamadan daha önce kullanıcılara bir renk, bir desen ve bir marka algısı pazarladığınızı unutmamak gerekir. Çünkü tüketiciler her türlü tanıtım görseline göz attığında algıladıkları ilk şey insanın doğası gereği içerik değil, imajların kendisinde uyandırdığı ilk hissiyattır. Dolayısı ile hedef kitlenizin ilk hislerini pazarlamanız açısından tehlikeye atmamak için başarılı bir görsel retorik her ihtimalle gerekli ve ilk dikkat edilmesi gereken konu olmaktadır.